"Xin hỏi chiếc áo khoác đen mà Sherlock Holmes mặc nằm ở đâu vậy?"

"Ngay trên giá hàng bên tay phải của cô đấy."

"Vậy còn chiếc mũ thợ săn thì sao? Ý tôi là kiểu mũ mà Sherlock Holmes đội ấy, và cả chiếc khăn quàng cổ màu xanh đậm nữa."

"Hai món đó là phụ kiện, nằm ở khu vực phụ kiện trên tầng hai."

"Cảm ơn. Ồ, chờ chút, xin lỗi, cho hỏi ở đây có bán sổ tay hay cốc uống nước in hình liên quan đến Sherlock không?"

"Thật xin lỗi, đây là cửa hàng flagship của Eleven Men's Wear, không phải điểm bán vật phẩm ăn theo của 'Sherlock'. Nếu cần, cô có thể ghé qua các cửa hàng chuyên doanh vật phẩm ăn theo để mua. Tuy nhiên, bất cứ trang phục nào Evan Bell mặc trong 'Sherlock' mà do Eleven Men's Wear tài trợ, cô đều có thể tìm thấy tại cửa hàng của chúng tôi."

"Cảm ơn, thực sự cảm ơn rất nhiều."

Những đoạn đối thoại như thế này thực ra có thể nghe thấy ở các cửa hàng của Eleven Men's Wear trên toàn cầu, đối với nhân viên cửa hàng cũng đã quá quen thuộc.

Sự hợp tác giữa Evan Bell và Eleven Men's Wear vốn dĩ là sự kết hợp hoàn hảo. Nay Eleven Men's Wear đã trở thành thương hiệu thời trang nam số một trong ngành, lần này lại tài trợ cho 'Sherlock' nên càng nhận được sự săn đón nồng nhiệt. Mỗi chiếc áo khoác, mỗi bộ vest, mỗi chiếc sơ mi, thậm chí từng món phụ kiện mà Evan Bell mặc trong bộ phim đều được cư dân mạng phân tích kỹ lưỡng, trong đó tỷ lệ tài trợ của Eleven Men's Wear chiếm hơn năm mươi phần trăm, điều này khiến doanh số bán hàng của Eleven Men's Wear tăng vọt sau khi bước sang tháng Tám.

Lấy ví dụ chiếc áo khoác dài mà Evan Bell mặc trong phim, chiếc áo khoác đen làm từ len nguyên chất này là hàng đông vừa ra mắt của Eleven Men's Wear năm 2009. Giá bán tiêu chuẩn là ba nghìn sáu trăm đô la. Sau khi bước sang tháng Ba năm 2010, chiếc áo này đã tạm thời ngừng bán, dù sao thì mùa hè cũng chẳng phải thời điểm thích hợp để bán áo khoác mùa đông. Nhưng sau khi 'Sherlock' phát sóng, vì lượng người hâm mộ hỏi mua quá nhiều, khiến các chi nhánh Eleven Men's Wear trên toàn cầu buộc phải đưa chiếc áo này lên kệ trở lại, và doanh số chỉ trong một tháng đã vượt qua doanh số của cả mùa đông trước đó, đủ thấy sự săn đón cuồng nhiệt của người hâm mộ.

Ngoài trang phục của Evan Bell trong phim ra, trang phục của Martin Freeman cũng khơi dậy không ít cuộc thảo luận, chưa kể đến đủ loại phụ kiện trong phim. Ví dụ như chiếc roi ngựa nhỏ mà Sherlock Holmes sử dụng trong tập một, hay chiếc kính lúp mà Sherlock Holmes dùng, thậm chí cả chiếc cốc uống cà phê họ dùng trong phim cũng nhận được sự chú ý không nhỏ. Điều này khiến 'Sherlock' trở thành sự tồn tại tương tự như phim hoạt hình, mọi vật phẩm ăn theo đều chứa đựng giá trị thương mại vô hạn.

Búp bê nhân vật trong phim, cốc in hình nhân vật, tranh ghép hình, bút bi, sổ phác thảo, nhạc phim... tỷ lệ hỏi mua những vật phẩm này đều luôn ở mức cao, có thể tưởng tượng nếu thực sự sản xuất ra, chúng sẽ đạt được thành công thương mại lớn đến mức nào. Mặc dù so với dịch vụ vật phẩm ăn theo trọn gói như Disney, vật phẩm ăn theo của phim truyền hình vẫn tương đối hạn chế. Thậm chí không thể so sánh với giá trị tiềm ẩn của 'American Idol', nhưng cơn sốt mà 'Sherlock' tạo ra trên toàn cầu hiện nay vẫn mang lại vô vàn khả năng cho các vật phẩm ăn theo của bộ phim.

Do công ty sản xuất 'Sherlock' là đài BBC, Evan Bell chỉ đơn thuần là diễn viên, không có bất kỳ liên quan nào trong khâu sản xuất, nên vật phẩm ăn theo của bộ phim cũng không được khai thác tương xứng. Đài BBC không có thói quen sản xuất vật phẩm ăn theo cho phim truyền hình. Nhưng cùng với sự phát sóng nóng hổi của bộ phim, việc khai thác vật phẩm ăn theo cũng đã được đưa vào chương trình nghị sự.

Nhờ vào vai trò trung gian của Evan Bell, cuối cùng đài BBC đã giao bản quyền sản xuất vật phẩm ăn theo cho Eleven Studios. Đây cũng trở thành cơ hội đầu tiên trong lịch sử Eleven Studios thực sự bắt đầu lấn sân sang lĩnh vực vật phẩm ăn theo. Việc lựa chọn một bộ phim có vật phẩm ăn theo tương đối hạn chế như thế này để khai thác cũng khá phù hợp với Eleven Studios - nơi hiện tại chưa hề tham gia vào lĩnh vực này. Hơn nữa, phần lớn vật phẩm trong đó đều có thể tìm thấy tại Eleven Men's Wear, nên vận hành như vậy thực sự là được cả đôi đường.

Theo thống kê không đầy đủ, chỉ trong tháng Tám năm 2010, 'Sherlock' đã thu về hai mươi triệu đô la lợi nhuận từ vật phẩm ăn theo (bao gồm cả Eleven Men's Wear). Cần biết rằng, đây là khi 'Sherlock' còn chưa đổ bộ vào thị trường toàn cầu, mới chỉ phát sóng tại Anh, lợi nhuận từ vật phẩm ăn theo hiệu quả đến mức này quả thực khiến vô số người phải ghen tị.

Và cùng với việc 'Sherlock' phát sóng trên đài CBS vào ngày mùng 8 tháng Tám, cơn sốt Sherlock Holmes này cũng chính thức đổ bộ vào thị trường Bắc Mỹ.

Các mùa hè chưa bao giờ là thời điểm có tỷ suất người xem bùng nổ, chủ yếu là vì mọi người đều chọn đi nghỉ mát trong dịp hè, sự bùng nổ của thị trường điện ảnh cũng gây ra áp lực nhất định lên màn ảnh nhỏ. Mặc dù hai năm nay, tiềm năng của thị trường mùa hè dần được khai phá, các đài truyền hình lớn cũng ngày càng coi trọng việc sắp xếp lịch chiếu dịp hè, trước đây chỉ phát lại phim trong mùa hè, nay cũng sẽ sản xuất các bộ phim hoàn toàn mới để phục vụ khán giả ở nhà trong mùa hè.

Nhưng dù vậy, tỷ suất người xem mùa hè nhìn chung vẫn rất khó đạt được bước đột phá lớn hơn, đây là ảnh hưởng của bối cảnh chung, không liên quan trực tiếp đến chất lượng bộ phim.

Cho dù là sự tò mò của công chúng đối với bộ phim 'Sherlock' đang được săn đón, hay là chiêu bài Evan Bell lần đầu đóng phim truyền hình, đều khiến 'Sherlock' giành được vô số sự chú ý ngay khi vừa phát sóng, chưa kể đến bước chân phá kỷ lục đầy ấn tượng của 'Inception', khiến nhiều người tin tưởng vào đôi tay "chạm vào đâu hóa vàng" của Evan Bell.

'Sherlock' được phát sóng vào khung giờ vàng 8 giờ tối Chủ Nhật, đủ thấy sự tự tin của đài CBS đối với bộ phim. Lúc chương trình phát sóng, có cảm giác khá giống tình trạng "đường phố vắng tanh". Một là vì ngày hôm sau là thứ Hai ngày làm việc, vốn dĩ đã khiến phần lớn khán giả sẵn sàng trở về nhà; hai là vì cơn bão chủ đề mà bộ phim đã ấp ủ trong hai tuần qua thực sự không thể xem thường, điều này khiến đường phố ở New York, Los Angeles và vài thành phố lớn khác dường như đều bớt đi một chút náo nhiệt so với ngày thường.

Còn việc cảm giác "đường phố vắng tanh" này chỉ là một ảo giác tự cho là đúng, hay là tình trạng thực tế xuất hiện, thì hãy chờ đợi thống kê tỷ suất người xem và số lượng khán giả ngày hôm sau được công bố.

Kết quả, dữ liệu tỷ suất người xem của Nielsen đã được công bố rầm rộ vào thứ Hai. Dữ liệu cho thấy, tập một mùa một của 'Sherlock' đã thu hút hai mươi bốn triệu khán giả Bắc Mỹ theo dõi. Đồng thời, ở dữ liệu tỷ suất người xem nhóm khán giả từ 18 đến 49 tuổi mà các nhà quảng cáo quan tâm nhất, 'Sherlock' đã giao ra bảng thành tích siêu hạng là 8.1!

Hai mươi bốn triệu lượt người xem, tỷ suất người xem 8.1, thành tích này ngay cả khi đặt trong mùa thu cạnh tranh khốc liệt cũng đủ để ngạo nghễ với đời. Ngay cả trong những năm huy hoàng nhất của 'American Idol', tỷ suất người xem 8.1 cũng không phải là con số dễ dàng đạt được. Trong bối cảnh phim truyền hình chỉ cần tỷ suất người xem trên 3.0 đã được coi là nổi tiếng, thì sự thể hiện của 'Sherlock' không khác gì chấn động trời đất, kinh hồn bạt vía.

Nếu thuần túy đặt dữ liệu phát sóng tập đầu của 'Sherlock' vào mùa phim 2009 đến 2010, thành tích này có thể dễ dàng giành vị trí quán quân của hai bảng xếp hạng. Hơn nữa, hai thành tích này còn được tạo ra trong mùa hè vốn được gọi là mùa thấp điểm, thực sự khiến người ta kinh ngạc đến mức câm nín.

Tất nhiên, hiệu ứng chủ đề của tập một không thể xem thường, số lượng phim đạt thành tích tốt ngay tập đầu nhiều vô kể, thực sự vẫn phải xem sự thể hiện sau đó của bộ phim, dù 'Sherlock' chỉ ngắn ngủi vỏn vẹn ba tập cũng như vậy.

Tiếp theo, 'Sherlock' trong lần phát sóng tập hai đã đạt được hai mươi mốt triệu lượt người xem và tỷ suất người xem là 6.8, quả nhiên là sụt giảm đáng kể, nhưng dù vậy, thành tích này vẫn xuất sắc đến kinh ngạc, vẫn đủ để cười nhạo chúng bạn. Sau đó 'Sherlock' càng đánh càng hăng, tập ba với hai mươi triệu lượt người xem cùng tỷ suất người xem 6.9, đã thành công trở thành bộ phim truyền hình có thành tích thành công nhất của đài CBS trong mười năm qua.

Mặc dù 'Sherlock' chỉ có vỏn vẹn ba tập, tổng thể biểu hiện rõ ràng là dễ đạt thành tích hơn so với những bộ phim Mỹ kéo dài suốt chín tháng, nhưng không thể phủ nhận rằng, 'Sherlock' dù là bộc phát lực hay độ bền bỉ đều đã đạt đến một tầm cao hoàn toàn mới, trong đó sức hút cá nhân của Evan Bell góp công không nhỏ. Điều này cũng khiến 'Sherlock' trở thành bộ phim Anh thành công nhất trong lịch sử truyền hình Mỹ, thành tích tốt đến khó tin.

Cùng lúc đó, sau khi 'Sherlock' chính thức đổ bộ lên YouTube vào ngày 25 tháng Tám, gia nhập kênh trả phí, chỉ trong vòng một tuần ngắn ngủi đã đạt được năm triệu lượt click. Đây là lượt xem trả phí đấy! Nó cũng trở thành thành tích tốt nhất trong lịch sử kênh trả phí của YouTube, có thể thấy rõ độ nổi tiếng của bộ phim này đã bùng nổ toàn diện.

Từ Anh đến Mỹ, cơn sốt 'Sherlock' có khí thế nuốt chửng cả núi sông. Tại Liên hoan truyền hình Edinburgh ngày 28 tháng Tám, nhà sản xuất Steve Moffat và Mark Gatiss đã vui mừng thông báo một tin tốt: "Evan và Martin đều đã đồng ý lời mời của chúng tôi, họ đều sẽ tham gia sản xuất mùa hai. Tuy nhiên, do vấn đề lịch trình, nên chúng tôi dự kiến sẽ tiến hành quay bộ phim này vào năm 2011, tin rằng đến lúc đó chúng tôi sẽ không làm mọi người thất vọng."

Cứ như vậy, vai diễn đầu tay của Evan Bell trên màn ảnh nhỏ truyền hình đã khép lại hành trình sau khi làm bừng sáng tất cả những khán giả đam mê phim truyền hình bằng một cách thức khó tin! Ngoài sự sửng sốt đến sững sờ, khó có thể tìm ra thêm nhiều ngôn từ hơn để miêu tả màn trình diễn kinh diễm của Evan Bell.