Sau khi bộ phim hoạt hình "Robot Wall-E" được công chiếu, cả doanh thu phòng vé lẫn danh tiếng đều cho thấy một đà phát triển vô cùng mạnh mẽ.

Mặc dù không có những chiến dịch quảng cáo đường phố rầm rộ, nhưng công tác tuyên truyền giai đoạn đầu của bộ phim hoạt hình này vẫn được thực hiện khá tốt. Trailer trên các đài truyền hình vệ tinh, trang web video, ứng dụng video ngắn; sự ủng hộ từ hàng loạt ngôi sao trên Weibo; các chương trình phỏng vấn của Đồng Lạc; cộng thêm poster và các hoạt động tuyên truyền tại các cụm rạp đã khiến không ít người biết rằng Tiêu Dao - nam diễn viên mới xuất sắc nhất của giải thưởng "Kim Long" hồi đầu năm nay - đã có một màn hóa thân tuyệt đẹp sang vai trò đạo diễn và biên kịch để tạo nên một bộ phim hoạt hình.

Trong cùng một cuối tuần, bốn chương trình truyền hình và một chương trình trực tuyến được phát sóng đều có sự góp mặt của Tiêu Dao với tư cách khách mời. Không chỉ chiếm sóng liên tục, mỗi chương trình đều sở hữu những điểm nhấn và tính chủ đề cực cao. Tiếp đó, việc anh không đi theo lối mòn khi mời các streamer tham gia lồng tiếng cho nhân vật trong phim, rồi lại tự "trêu đùa chính mình" bằng cách tung ra một đoạn trailer theo phong cách "quỷ súc chính chủ", tất cả những điều này đã khiến tên tuổi của Tiêu Dao và bộ phim hoạt hình này liên tục xuất hiện trên các trang tìm kiếm nóng, khơi gợi sự quan tâm và chờ đợi của đông đảo người hâm mộ cũng như khán giả yêu điện ảnh.

Tại buổi chiếu thử nội bộ trước đó, hầu hết đại diện các cụm rạp đều đánh giá khá tốt về bộ phim, nhưng lại không dành cho nó tỷ lệ suất chiếu cao.

Dù Tiêu Dao, Hà Oánh và Hoàng Thật đều có thể coi là những ngôi sao hạng A của Hoa Hạ, nhưng đây dù sao cũng là một bộ phim hoạt hình. Trong tình huống chỉ nghe tiếng mà không thấy hình, các cụm rạp thực sự không tự tin lắm vào sức hút phòng vé của ba ngôi sao này. Việc Tiêu Dao là đạo diễn và biên kịch cho bộ phim điện ảnh đầu tay cũng là một điểm gây tranh luận và thu hút, nhưng trong mắt đại diện các cụm rạp, đây cũng là con dao hai lưỡi.

Trong mắt nhiều người, phim hoạt hình là dành cho trẻ em, khán giả ra rạp xem phim hoạt hình cũng phần nhiều là để đưa con trẻ đi xem. Ba mươi phút đầu của bộ phim gần như không có lời thoại, khán giả nhỏ tuổi có thể không chắc đã hiểu hết được. Nếu trẻ con không hiểu, không thấy hứng thú, thì tiền đồ doanh thu của bộ phim này đương nhiên sẽ phải đặt một dấu chấm hỏi.

Mặc dù danh tiếng thiên tài của Tiêu Dao đã vang xa, hơn nữa hình tượng gần như là một thiên tài toàn năng, nhưng dù sao đây cũng là bộ phim điện ảnh đầu tay mà chàng trai trẻ này làm đạo diễn và biên kịch, lại còn là một bộ phim hoạt hình rất đặc biệt. Đây là lĩnh vực mà Tiêu Dao vẫn chưa từng đạt được thành tích nào để chứng minh bản thân. Dựa trên điểm này, đại diện các cụm rạp cũng giữ thái độ thận trọng đối với triển vọng doanh thu của bộ phim.

Còn một điểm nữa là công ty phát hành mà Tiêu Dao lựa chọn hợp tác chỉ là một công ty quy mô trung bình, tài nguyên hạn chế, thực lực hạn chế, sức ảnh hưởng đối với các cụm rạp cũng hạn chế. Hơn nữa, Tiêu Dao còn tuyên bố với đại diện các cụm rạp rằng trước và sau khi phim ra mắt, anh sẽ không thực hiện các hoạt động quảng bá như roadshow.

Cụm rạp trong lòng có nghi ngại, công ty phát hành thì bình thường, Tiêu Dao lại không đi roadshow, nên tỷ lệ suất chiếu mà các cụm rạp dành cho bộ phim này đương nhiên sẽ không quá cao.

Sau khi buổi chiếu thử kết thúc, tỷ lệ suất chiếu dự kiến mà các cụm rạp dành cho bộ phim của Tiêu Dao chỉ rơi vào khoảng mười phần trăm. Ngay cả khi sau đó sự tuyên truyền của Tiêu Dao trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội đã tạo nên những cuộc thảo luận sôi nổi của người hâm mộ và cư dân mạng, tạo ra thanh thế không tồi, khiến các cụm rạp điều chỉnh tăng một chút tỷ lệ suất chiếu, thì tổng tỷ lệ suất chiếu ban đầu của cả hai phiên bản lồng tiếng Anh - Trung cũng không vượt quá mười lăm phần trăm, thấp hơn khá nhiều so với bộ phim "127 Giờ" mà Tiêu Dao tham gia diễn xuất hồi năm ngoái.

Tiêu Dao không quá bận tâm về việc tỷ lệ suất chiếu ban đầu của bộ phim này tương đối thấp, bản thân anh cũng không ép buộc công ty phát hành phải nỗ lực đi quan hệ trong vấn đề này. Thương nhân thì trọng lợi, các cụm rạp là thương nhân, thứ họ theo đuổi là lợi ích. Anh cực kỳ tự tin vào bộ phim hoạt hình này, cho dù tỷ lệ suất chiếu ban đầu có thấp một chút, chỉ cần khán giả yêu thích, sẵn lòng vào rạp xem, tỷ lệ lấp đầy đủ cao, thì anh không cần lên tiếng, phía các cụm rạp cũng sẽ tự động tăng tỷ lệ suất chiếu cho bộ phim thôi.

Sự thật đã chứng minh sự tự tin này của Tiêu Dao.

Cùng lúc Tiêu Dao tổ chức buổi công chiếu tại nhà hát, trên cả nước đã có hơn một nghìn rạp chiếu phim đồng loạt khởi chiếu bộ phim này. Tại hơn một nghìn rạp chiếu này, tỷ lệ lấp đầy của bộ phim hoạt hình này bất ngờ đạt mức trên năm mươi phần trăm. Đối với các suất chiếu lúc không giờ, tỷ lệ lấp đầy này thực sự vô cùng đáng kinh ngạc.

Tuy nhiên, tỷ lệ lấp đầy này không lập tức tạo ra ảnh hưởng đối với các cụm rạp.

Bộ phim này không có chiếu thử, không có chiếu sớm, ngoại trừ buổi công chiếu mà Tiêu Dao tổ chức tại nhà hát, thì suất chiếu lúc không giờ tại hơn một nghìn cụm rạp này chính là nơi sớm nhất có thể xem được phim. Với nhân khí của Tiêu Dao, việc có vài vạn "fan cứng" sẵn sàng bỏ tiền mua vé chỉ vì cái tên của anh là chuyện hết sức bình thường, cộng thêm độ thảo luận của Tiêu Dao thời gian gần đây, những người cảm thấy hứng thú, muốn được xem trước bộ phim này e rằng cũng không ít, nên việc suất chiếu lúc không giờ trong ngày đầu công chiếu đạt tỷ lệ lấp đầy trên một nửa cũng không phải chuyện quá bất ngờ. Đối với các cụm rạp, các suất chiếu vào buổi chiều và tối hôm sau mới là trọng điểm họ cần cân nhắc.

Sau buổi công chiếu và suất chiếu lúc không giờ tại hơn một nghìn cụm rạp, những đánh giá từ một số phương tiện truyền thông và khán giả đã xuất hiện trên mạng vào buổi sáng cùng ngày. Hiện nay có quá nhiều tài khoản tiếp thị, Hoa Hạ lại không có nhà phê bình phim nào đặc biệt uy tín, hơn nữa các suất chiếu lúc không giờ cũng không nhiều, số khán giả bình thường xem xong rồi lập tức lên mạng viết bình luận cũng không quá đông. Vì thế, mặc dù trên mạng và truyền thông đa phần là khen ngợi bộ phim này, nhưng vào buổi chiều và tối hôm đó, tỷ lệ lấp đầy của bộ phim vẫn không quá xuất sắc.

Dẫu sao thì ngày đầu công chiếu là thứ Năm, vẫn là ngày làm việc. Cho dù là buổi chiều hay buổi tối, tỷ lệ lấp đầy của hai khung giờ này vốn dĩ cũng không quá cao.

Đến tối thứ Năm, trên một số trang web đánh giá như "Potato Net" đã xuất hiện điểm số của bộ phim hoạt hình này. Điều khiến nhiều người rụng rời kính là, chỉ mới công chiếu được một ngày, số lượng người đánh giá bộ phim hoạt hình này đã vượt quá một vạn người, mà điểm số cư dân mạng đưa ra lại cao tới 8.8 điểm.

Ở thế giới này, số điểm này đã lọt vào top 10 phim hoạt hình trong nước và top 50 phim hoạt hình các loại trên "Potato Net". Nếu loại bỏ một số bộ phim hoạt hình ít người biết đến có lượng đánh giá không đủ một vạn và chưa từng được công chiếu tại rạp, thì số điểm này thậm chí có thể xếp vào top 5 phim hoạt hình điện ảnh trong nước. Mà bốn bộ phim hoạt hình xếp phía trước đó, đều là những tác phẩm kinh điển từ mấy chục năm trước.

Điểm số như vậy và phần lớn đánh giá tốt dưới mục phim đã nhanh chóng kích thích tỷ lệ lấp đầy của bộ phim này vào ngày thứ Sáu.

Chiều thứ Sáu, tỷ lệ lấp đầy của phần lớn các suất chiếu "Robot Wall-E" đã vượt quá năm mươi phần trăm, đến tối, không ít rạp đã bắt đầu tăng suất chiếu cho bộ phim này. Tối thứ Sáu là bắt đầu của cuối tuần, trong tình trạng nhiều rạp tăng suất chiếu, tỷ lệ lấp đầy trung bình của bộ phim này vẫn vượt quá một nửa.

Rạp chiếu sẽ đánh giá độ hot của một bộ phim từ hai phương diện khách quan và chủ quan, từ đó cân nhắc việc xếp lịch chiếu. Phương diện chủ quan là IP, tình tiết, thể loại, đối tượng khán giả, dàn diễn viên ngôi sao, người hâm mộ... Phương diện khách quan là các trang web đánh giá của bên thứ ba và các trang web phê bình phim. Còn yếu tố cân nhắc trực quan nhất chính là tỷ lệ lấp đầy của bộ phim.

Tỷ lệ lấp đầy trên một nửa vào tối thứ Sáu, điểm số cao tới 8.8, số lượng đánh giá vượt quá ba vạn người trong hai ngày, cùng hơn chín mươi phần trăm bình luận khen ngợi trong gần một trăm bài đánh giá, tất cả đều khiến các cụm rạp tăng mạnh tỷ lệ suất chiếu cho bộ phim hoạt hình này vào hai ngày thứ Bảy và Chủ nhật. Khi thời gian còn chưa bước sang tháng Bảy, một số trường học chưa được nghỉ hè, mùa phim hè chưa chính thức bắt đầu, thì tỷ lệ suất chiếu trung bình của bộ phim hoạt hình này đột nhiên tăng từ dưới mười lăm phần trăm lên hơn bốn mươi phần trăm, gần như chiếm một nửa.

Sự gia tăng suất chiếu đương nhiên mang lại sự tăng trưởng thần tốc về doanh thu phòng vé. Cuối cùng trong bốn ngày đầu công chiếu, tổng doanh thu phòng vé của bộ phim hoạt hình này đã đạt hơn ba trăm triệu, trung bình mỗi ngày đều có gần một trăm triệu doanh thu nhập túi.

Tuy nhiên, doanh thu phòng vé đơn ngày trong bốn ngày này có sự khác biệt khá lớn. Do ảnh hưởng của việc tăng suất chiếu và danh tiếng lan truyền, doanh thu đơn ngày trong hai ngày đầu công chiếu chỉ lần lượt chưa đầy hai mươi triệu và hơn ba mươi triệu. Trong khi hai ngày cuối tuần sau đó, khi suất chiếu được tăng mạnh, doanh thu đơn ngày đều đạt hơn một trăm triệu, riêng hai ngày cuối tuần đã thu về gần ba trăm triệu doanh thu.

Sự tăng vọt doanh thu trong hai ngày cuối tuần cũng phản ánh lên các trang web đánh giá. Chỉ lấy "Potato Net" - nơi được công nhận nhiều nhất tại Hoa Hạ hiện nay làm ví dụ, số lượng người đánh giá bộ phim đã vượt quá mười vạn, điểm số 8.8 không những không giảm mà ngược lại còn tăng lên 8.9 điểm. Số lượng bình luận ngắn của khán giả dưới mục phim đã vượt quá ba vạn dòng, số lượng bài phê bình vượt quá hai nghìn. Trong những bình luận và bài phê bình này, không những có hơn chín mươi phần trăm là khen ngợi bộ phim, mà cách khen và điểm khen còn không giống nhau.

Có người khen từ cảm nhận tổng thể của bộ phim, ví dụ như bình luận ngắn được nhiều lượt thích nhất là của một cư dân mạng tên "Dạ Không": "Phim hoạt hình trong nước hay nhất hiện nay, có lẽ là bộ phim hoạt hình hay nhất thế giới này!"

Cũng có những bình luận xuất phát từ chủ đề của bộ phim. Cho dù là câu chuyện tình cảm của hai nhân vật robot chính, hay là hiện thực của Trái đất sau hàng trăm năm được thể hiện trong phim, đều đủ khiến người ta phải cảm thán.

Đương nhiên cũng có những bình luận về nội dung và chi tiết phim. Ví dụ như ngoại hình và tính cách đáng yêu của hai nhân vật robot chính, ví dụ như sự đồng hành của Wall-E khi Eva ở chế độ ngủ đông, cảnh tượng lãng mạn khi hai nhân vật chính bay lượn trong không gian, đều khiến nhiều khán giả yêu thích và ngưỡng mộ không thôi.

Ngay cả việc biểu hiện của siêu máy tính điều khiển tàu vũ trụ Auto trong phim có phù hợp với "Ba định luật robot" hay không, cũng có không ít khán giả hào hứng thảo luận trong phần bình luận dưới phim.

Mặc dù cũng có những lời chê trách về việc phần đầu phim thiếu lời thoại quá lâu, cốt truyện quá yếu, cũ kỹ, v.v., nhưng trong một biển những lời khen ngợi tán dương, những bình luận chê bai kiểu này về cơ bản không ảnh hưởng đến cảm nhận của những cư dân mạng chưa xem phim, đặc biệt là điểm "thiếu lời thoại quá lâu" phía trước lại trở thành một lý do nữa thu hút khán giả bước vào rạp, cũng giống như việc hai phiên bản ngôn ngữ cùng công chiếu vậy.

Nhắc đến việc hai phiên bản ngôn ngữ cùng công chiếu, trước khi phim ra mắt, phía chính thức không hề có tuyên truyền đặc biệt về điểm này. Một số khán giả không phải fan của Tiêu Dao sau khi vào rạp phát hiện ra điểm này đã lên mạng chỉ trích Tiêu Dao cố tình làm màu.

"Rõ ràng là phim hoạt hình trong nước, lại không phải phim hoạt hình nước ngoài nhập khẩu, tại sao lại thừa thãi làm thêm một bản lồng tiếng Anh? Chỉ để chứng tỏ anh từng đến Mỹ, tiếng Anh giỏi sao?" Những luận điệu như thế này cũng xuất hiện trên mạng sau khi phim công chiếu.

Tại buổi công chiếu, đã có phóng viên hỏi về vấn đề hai phiên bản ngôn ngữ. Khi một số phương tiện truyền thông đưa tin về buổi công chiếu, cư dân mạng đã biết nguyên nhân Tiêu Dao làm như vậy, đặc biệt là sau khi biết dàn diễn viên lồng tiếng của hai phiên bản lại là cùng một nhóm người, hơn nữa nhân vật lồng tiếng cũng giống hệt nhau, ngược lại có không ít khán giả đã xem phim vì lý do đó mà lần nữa bước vào rạp, đặc biệt đi xem phiên bản ngôn ngữ còn lại. Mà một số khán giả vốn không định xem bộ phim hoạt hình này thậm chí vì lý do đó mà bước vào rạp chiếu phim.

Sự bùng nổ doanh thu trong hai ngày cuối tuần đầu tiên đã khiến mục phim này trên các trang web đánh giá trở nên náo nhiệt, và sự thể hiện xuất sắc của bộ phim hoạt hình này trên các trang web đánh giá lại tiếp tục ảnh hưởng ngược lại đến doanh thu phòng vé.

Hai ngày đầu của tuần thứ hai công chiếu là thứ Hai và thứ Ba sau cuối tuần, phim cũng đã công chiếu được bốn ngày, thông thường mà nói doanh thu đơn ngày của phim sẽ có phần giảm sút, nhưng trong hai ngày này, doanh thu đơn ngày của bộ phim hoạt hình này lại xuất hiện tình trạng về cơ bản ngang bằng với hai ngày cuối tuần đầu tiên. Mặc dù tỷ lệ suất chiếu của bộ phim hoạt hình này có tăng thêm một chút, nhưng mức tăng không quá lớn. Xuất hiện tình trạng này về cơ bản có thể coi là đi ngược xu thế để tăng trưởng.

Sau khi công chiếu được sáu ngày, tổng doanh thu phòng vé của bộ phim hoạt hình này đã tiến gần đến sáu trăm triệu, số lượng người đánh giá trên "Potato Net" đã tăng lên mười vạn, mà điểm số vẫn duy trì ở mức 8.8 đến 8.9 điểm, đã có thể coi là một tác phẩm thần cấp với doanh thu và danh tiếng cùng bay cao.

Ở Hoa Hạ, tỷ lệ chia sẻ doanh thu phòng vé của thế giới này và kiếp trước là tương đương nhau, phần doanh thu cuối cùng rơi vào tay nhà sản xuất là khoảng một phần ba tổng doanh thu phòng vé. Từ kết quả này mà xét, chỉ riêng sáu ngày này, bộ phim hoạt hình này về cơ bản đã có thể hoàn vốn từ phần chia sẻ doanh thu phòng vé.

Thời gian công chiếu của bộ phim hoạt hình này còn ít nhất ba tuần nữa, phía sau chắc chắn sẽ còn doanh thu phòng vé đổ về, cho nên bộ phim này không cần phải tìm cách bù lỗ từ các phương diện khác như các bộ phim hoạt hình thông thường, chỉ riêng từ thu nhập chia sẻ doanh thu phòng vé thôi không những không lỗ, ngược lại còn có thể kiếm một món hời lớn. Điều này cũng khiến bộ phim hoạt hình này trở thành một bộ phim hoạt hình hiếm hoi tại Hoa Hạ mấy chục năm gần đây có thể kiếm tiền chỉ từ việc chia sẻ doanh thu phòng vé.

Một bộ phim hoạt hình, diễn viên lồng tiếng có là ngôi sao lớn đến đâu, sức hút cũng có hạn. Công tác tuyên truyền giai đoạn đầu của bộ phim này, công ty phát hành và năng lực phát hành của nó, những thứ này đều là những thứ bày ra trên mặt bàn có thể nhìn thấy được. Một bộ phim hoạt hình phá vỡ quy tắc, định sẵn sẽ kiếm tiền từ doanh thu phòng vé như vậy cơ bản là dựa vào chất lượng bản thân bộ phim và danh tiếng của khán giả để hoàn thành kỳ tích này. Mà người chủ đạo kỳ tích này không nghi ngờ gì chính là nhà sáng tạo cốt lõi của bộ phim, người kiêm nhiệm đủ các vai trò như nhà sản xuất, giám đốc sản xuất, đạo diễn, biên kịch... Tiêu Dao.

Mặc dù bộ phim hoạt hình này mới công chiếu được sáu ngày, vẫn còn lâu mới đến lúc hạ màn, nhưng nhờ vào sự bùng nổ của doanh thu và danh tiếng, Tiêu Dao lại trở thành đối tượng bị truyền thông và cư dân mạng bàn tán, quan tâm. Nhiều phóng viên lại nhen nhóm ý định phỏng vấn Tiêu Dao - kẻ kiến tạo kỳ tích này.

Mặc dù Tiêu Dao bình thường không thích nhận phỏng vấn của phóng viên, nhưng lần phỏng vấn này là vì tác phẩm của Tiêu Dao đang hot, hơn nữa phim vẫn còn đang chiếu, lúc này tung ra một số bài phỏng vấn anh, khai thác sâu hơn một số câu chuyện liên quan đến bộ phim hoạt hình này, đối với doanh thu phòng vé của bộ phim đang chiếu cũng sẽ có tác dụng thúc đẩy rất tốt, cho nên nhiều phóng viên đã gọi điện cho quản lý của Tiêu Dao là Phương Y Nhiên, đưa ra yêu cầu muốn phỏng vấn hoặc phỏng vấn chuyên sâu Tiêu Dao.

Tuy nhiên, điều khiến nhiều phóng viên cảm thấy bất ngờ là, không chỉ nhiều phóng viên giải trí tin tức bát quái bị đóng cửa tiếp đón, mà ngay cả phóng viên của không ít tạp chí điện ảnh và phương tiện truyền thông chuyên nghiệp cũng không giành được cơ hội phỏng vấn Tiêu Dao.

Quản lý của Tiêu Dao là Phương Y Nhiên trả lời rằng, Tiêu Dao phải đi làm khách mời biểu diễn cho buổi hòa nhạc của bạn gái, gần đây đang bận rộn tập luyện, không có thời gian nhận phỏng vấn!

"Cái gì? Vừa mới tạo ra một bộ phim hoạt hình bom tấn với doanh thu và danh tiếng cùng bay cao, thậm chí phim còn đang chiếu, Tiêu Dao đã lại chạy đi chơi nhạc, còn là đi làm khách mời cho buổi hòa nhạc?" Nghe tin này xong, nhiều phóng viên truyền thông đều câm nín trước Tiêu Dao.